它终于浮出水面了。微软已提出以每股31美元（公告前为19美元以上）的报价，收购搜索门户雅虎，据报道总金额为446亿美元。这并非敌意收购——尽管雅虎执行董事会正在考虑此类选项——但也绝非友好交易。让我回到去年提出的那个问题：微软是否应该收购雅虎？
在技术和业务板块，即时通讯、电子邮件和搜索领域将存在一定重叠。然而，从财务角度看，此次收购可能成为挽救该门户网站业绩下滑的关键举措。不妨看看市场对此笔竞购的反应：
雅虎股票在上周四收盘时每股为19.18美元。在微软宣布收购后，股价一度飙升至29.83美元——涨幅达55%。看来人们很高兴看到雅虎将获得支持。不过，微软以每股31美元的62%溢价收购雅虎，确实对该公司股价造成了一定冲击，目前股价已下跌6.2%。
这将如何影响两家公司的最终业绩？微软声称，此举将帮助其每年节省高达 10 亿美元。ComScore提供了美国和国际市场的份额数据：
在美国，雅虎网站的总浏览量以7%的份额领先，其次是Google（5%）和微软（4%）。MSFT与YHOO的联合网络属性将这一份额提升至11%，即513亿次页面浏览量。在全球范围内，Google以8%的份额（1660亿次PV）领先，雅虎为5%（1020亿次PV），微软为4%（759亿次PV）。两者的联合网络属性将把总份额提升至9%（1800亿次PV），从而使其超越Google成为第一。
这场看似敌意的微软收购，是对 Google在搜索市场主导地位的回应。尽管整体利润增长了 79%，但其在在线广告领域已出现 2.45 亿美元的亏损。收购雅虎可为该部门注入活力，甚至帮助其挽回部分损失。鉴于这家雷德蒙德巨头拥有充裕的现金储备（上一财年总营收约 400 多亿美元），它完全有能力以溢价收购雅虎。而且理由非常充分。
这里的关键问题是——这对AdSense发布商意味着什么？ 其实影响不大。甚至可能产生积极效果。微软和雅虎的广告业务主要面向高端广告交易（即横幅广告和其他大型活动）。Google AdSense则更侧重于按点击付费（PPC）。当然，也有雅虎YPN和MSN adCenter，但一旦这两个部门合并，按点击付费的买家将把预算集中在两个主要平台之间，而非目前的三个。本质上，Google AdWords将获得总预算中更大的份额，并可能推动更高的AdSense CPM表现。
此外，新的雅虎也可能将重点放在扩展其 PCC 和网络计划上，这或许会加速亚洲出版商的加入。反过来，这将给 Google 施加压力，促使其为 AdSense 出版商网络提供更多留存的理由。这可能通过扩大 AdSense 计划或提高 PPC 收入分成比例来实现（该百分比份额 Google 从未公开披露）。
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