国際データコーポレーション（IDC）は最近、アジア太平洋地域の四半期モバイルフォン・トラッカーを発表し、フィリピンにおけるスマートフォンを含む携帯電話の出荷数が大幅に増加したことを示しました。これに伴い、チェリーモバイルが同国のトップスマートフォンベンダーに選ばれ、現在遠く2位となったSamsungを破って upset 勝利を収めたというニュースも伝えられています。
調査会社が収集したデータによると、昨年のフィリピンにおける携帯電話の出荷台数は合計2680万台で、そのうちスマートフォンがほぼ半分を占め、正確には全体の47%でした。
2014年のスマートフォン普及率の上昇の理由は、IDCフィリピンのマーケットアナリストであるジェローム・ドミンゲス氏によると、主にスマートフォンの価格とフィーチャーフォンとの価格差が縮小し、前者の方がコストパフォーマンスに優れているためであると述べています。
IDCのスマートフォンベンダーランキングを上記で見ると、グローバルブランドではSamsungとLenovoのみがトップ5入りしており、それ以外のCherry Mobile（2014年に現地市場を支配していた）を含め、すべてがローカルブランドであり、これらが市場シェアの約38%を占めています。
ランキングがドミンゲスの発言を裏付けているように見えたものの、IDC アジア・パシフィックのクライアントデバイスグループ上級研究マネージャーであるダニエル・パンは、これらのローカルブランドがより確立された国際プレイヤーに対して非常に好調だった理由について異なる見解を示しています。
「ローカルスマートフォンメーカーの成功は、大規模なマーケティング、有名人による推薦、価格競争力のある製品提供に起因するものです。フィリピンではブランディングが極めて重要です。繁栄しているローカルベンダーとは、予算に優しいスマートフォンを提供するだけでなく、強力なATL（アット・ザ・ライン）キャンペーンを展開し、人気のある有名人によって推奨されている企業です。」
- ダニエル・パン、IDCアジア太平洋クライアントデバイスグループシニアリサーチマネージャー
ローカルブランドの成功は、中国ブランドおよびその他のグローバルブランドの市場シェアを犠牲にして達成されたものである。後者は、調査会社によると、フィリピンにおけるブラックベリーとソニーの人気継続的な低下に起因するものとして、全体市場シェアで7%の減少を被った。
一方、前者の市場シェアは昨年わずか1ポイント減少したに過ぎません。IDCは、適切なマーケティング展開により、これらの中国ベンダーが今年、現地市場での確固たる基盤を築くことで市場シェアを増加させると考えています。[ソース]
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